六個核桃品牌價值再創(chuàng)新高，與茅臺同臺登頂輕工領(lǐng)域十強
2023-05-15
來源：納食
5月10日，是中國第七個“中國品牌日”。在品牌日到來之后的一天，由新華社、浙江省人民政府、中國品牌建設(shè)促進會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會等聯(lián)合發(fā)布的“2023中國品牌價值評價信息”榜單也在浙江正式發(fā)布。
其中，六個核桃的品牌價值超過190億元，與貴州茅臺、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一起躋身輕工領(lǐng)域十強。有業(yè)內(nèi)人士指出，殊榮的背后向外界展示了六個核桃在品牌價值和品牌建設(shè)上的創(chuàng)新探索，同時也印證了中國品牌在推動高質(zhì)量發(fā)展進程中取得的豐碩成果。
領(lǐng)跑消費新時代
六個核桃影響力穩(wěn)步提升
高質(zhì)量品牌是滿足人們高品質(zhì)生活需求的有力支撐。
為推動自主品牌培育，打造自主品牌發(fā)展的良好環(huán)境，2017年4月，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。
在每一年的“中國品牌日”，我們見證了一眾“中國品牌”脫穎而出，以品牌責(zé)任的厚度成就品牌新高度，在中國乃至世界綻放榮光。
作為中國品牌建設(shè)促進會已經(jīng)連續(xù)舉辦十年的品牌價值榜單，“2023中國品牌價值評價信息”今年參加評價的品牌數(shù)量達到1068個，涵蓋大部分行業(yè)的龍頭企業(yè)，影響力和權(quán)威性可見一斑。其中，納食發(fā)現(xiàn)，中國植物蛋白飲料巨頭六個核桃與貴州茅臺、格力電器、娃哈哈等知名企業(yè)一起躋身輕工領(lǐng)域十強，品牌價值更是超過190億元。
回顧過去幾年發(fā)展，中國植物蛋白飲料有太多復(fù)雜和不確定的變化發(fā)生，但企業(yè)對品牌的塑造，成為消費者在不確定下追求的“確定性”！
我們看到，作為植物蛋白領(lǐng)軍企業(yè)，養(yǎng)元飲品不斷通過積極變革為公司帶來了強勁的增長動能，即使是在疫情常態(tài)化、消費市場反復(fù)波動的大環(huán)境下，養(yǎng)元飲品強健的根基與優(yōu)異的市場表現(xiàn)突出，產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)技術(shù)的硬實力，不僅實現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展，同時還有力推動了中國植物蛋白飲料行業(yè)的發(fā)展。
數(shù)十年如一日技術(shù)沉淀
實力引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
源浚者流長，根深者葉茂。
作為行業(yè)中的佼佼者，養(yǎng)元飲品也用實力證明了自己的地位，其核心大單品六個核桃不僅暢銷全國，更拿下了百億銷量。有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，在植物蛋白飲品行業(yè)中，前五的企業(yè)市場份額占比為53%，其中養(yǎng)元飲品的市場份額最大為25%，成為行業(yè)當之無愧的龍頭品牌。
即使取得如此成就，養(yǎng)元前進的腳步也并未停止，反而憑借數(shù)十年如一日在產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)實力上不斷沉淀，為消費者帶來品質(zhì)上的保障和核心技術(shù)帶來的產(chǎn)品質(zhì)量、口感、功能營養(yǎng)等方面的領(lǐng)先。
另一款明星產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶，同樣在品質(zhì)上做到了極致。作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，2021年養(yǎng)元成功引進國內(nèi)首條、全球頂級的全豆生產(chǎn)設(shè)備投產(chǎn)使用。業(yè)內(nèi)人士表示，養(yǎng)元的全豆處理技術(shù)目前至少領(lǐng)先同類企業(yè)1-2年，生產(chǎn)過程直接全豆處理，可以免除去豆渣，細度更高，營養(yǎng)更全面。
與此同時，養(yǎng)元飲品對植物蛋白品類的研發(fā)創(chuàng)新與品質(zhì)升級，也得到了官方認證： 一方面，養(yǎng)元飲品獲批成立了院士工作站、國家博士后科研工作站兩大研發(fā)平臺，在國內(nèi)食品飲料行業(yè)，獲得這一資格的企業(yè)鳳毛麟角；另一方面，養(yǎng)元飲品在生產(chǎn)現(xiàn)場管理及軟硬件設(shè)備設(shè)施方面，獲得歐盟BRC食品安全全球標準A級的認證。研發(fā)技術(shù)上的深厚沉淀為核桃乳飲品行業(yè)奠定品質(zhì)基礎(chǔ)，助力核桃乳飲品行業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。
可以看出，作為中國植物蛋白飲料的代表，六個核桃以品質(zhì)為根基，以技術(shù)硬實力為引擎，為行業(yè)發(fā)展添磚加瓦，帶動中國植物蛋白飲料行業(yè)昂首闊進。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：養(yǎng)元飲品實現(xiàn)了產(chǎn)學(xué)研的高度結(jié)合，保證了核桃產(chǎn)品品質(zhì)化提升、營養(yǎng)健康的科學(xué)化提升，并推進核桃產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級。同時，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的矩陣，必然會打造出更具市場競爭力、品牌影響力、社會感召力的一流企業(yè)。
講好中國故事，擦亮民族招牌
彰顯領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當
2023年是“全面恢復(fù)”后的第一年，伴隨著擴內(nèi)需、促消費政策效應(yīng)持續(xù)釋放，食品飲料作為消費領(lǐng)域的重點行業(yè)，受益于消費場景復(fù)蘇，行業(yè)基本面已經(jīng)逐漸修復(fù)，迎來了新一輪發(fā)展機遇。比如，在2023年一季度，隨著消費回暖，養(yǎng)元飲品充分體現(xiàn)了身為龍頭企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢。養(yǎng)元飲品2023年一季報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入22.29億元，同比上漲8.82%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7.33億元，同比上升39.92%。
作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，六個核桃在實現(xiàn)自身高增長的同時，也深知自身肩負的時代使命與社會責(zé)任，在核桃黃金產(chǎn)區(qū)實施四位一體計劃，率先帶動鄉(xiāng)村振興。
據(jù)了解，養(yǎng)元飲品先后在云南、新疆、太行山三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)建立起了原料示范基地，通過“養(yǎng)元集團+地方加工企業(yè)+基地核桃種植戶”模式，打造出農(nóng)業(yè)新名片，助力三大黃金核桃產(chǎn)區(qū)規(guī)范化、品牌化發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，在養(yǎng)元飲品的對口幫扶下，三大黃金產(chǎn)區(qū)的約60個貧困縣中，核桃豐產(chǎn)每畝收入增加了1500多元，而扶貧車間人均月收入更提升了2000多元。該對口幫扶的模式，直接促進核桃原料的品質(zhì)化升級，為核桃乳品牌高端化升級提供基礎(chǔ)保障的同時，從源頭幫扶為當?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)了增收增產(chǎn)以及脫貧致富。
可以看到，作為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，養(yǎng)元六個核桃始終以深厚的家國情懷與自身的品牌擔(dān)當，構(gòu)建了一個以“產(chǎn)品+產(chǎn)業(yè)帶”為紐帶的良性循環(huán)生態(tài)，實現(xiàn)企業(yè)形象與品牌價值的雙重提升。
這背后，折射出企業(yè)品牌長期建設(shè)的遠見和使命，也讓養(yǎng)元飲品沉淀更多品牌影響力和社會感召力。
小結(jié)
美國戰(zhàn)略管理專家達夫尼曾經(jīng)說過：“在超競爭環(huán)境中長期成功的道路不是試圖維持長期競爭優(yōu)勢，而是通過不斷地創(chuàng)新追求一系列暫時的優(yōu)勢，使得企業(yè)比產(chǎn)業(yè)中其他企業(yè)總領(lǐng)先一步?！?/p>
在納食看來，“總是先人一步”的六個核桃此次上榜“2023中國品牌價值評價信息”TOP10，正是在以優(yōu)異的品牌實力向行業(yè)彰顯自身的競爭力，更是新時代下與時俱進的國潮品牌。未來，納食期待著六個核桃為我們帶來更多驚喜。
