六個(gè)核桃成為首個(gè)入圍“全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”的中國品牌
2022-08-26
中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月24日訊(記者葉淺 邢楠)近日，養(yǎng)元飲品旗下的六個(gè)核桃入圍英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，成為首個(gè)入圍該榜單的中國軟飲料品牌。
受宏觀經(jīng)濟(jì)和新冠疫情影響，養(yǎng)元飲品上半年業(yè)績不夠理想。對(duì)此，獨(dú)立國際策略研究員陳佳表示，“養(yǎng)元飲品在上半年業(yè)績下滑的情況下依然強(qiáng)勢(shì)入圍榜單，說明品牌估值機(jī)構(gòu)依舊看好公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定”。
(來源：Brand Finance官網(wǎng))
面對(duì)種種外界壓力以及疫情帶來的消費(fèi)萎縮，養(yǎng)元飲品表示，2022年上半年穩(wěn)扎穩(wěn)打，從打造產(chǎn)品矩陣、進(jìn)行渠道變革和強(qiáng)化品牌傳播等維度進(jìn)行全年市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，為下半年市場(chǎng)恢復(fù)常規(guī)化后的整體戰(zhàn)略推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
六個(gè)核桃強(qiáng)勢(shì)入圍榜單 品牌獲國際市場(chǎng)認(rèn)可
作為專注國民智慧健康25年的老牌蛋白領(lǐng)軍品牌，六個(gè)核桃不僅在國內(nèi)家喻戶曉，同時(shí)也已獲得國際市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可。而本次六個(gè)核桃作為首個(gè)中國軟飲料品牌入圍 “2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)榜單”，無疑對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)釋放了積極信號(hào)。
對(duì)此，陳佳向中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，“Brand Finance的特色是使用‘授權(quán)節(jié)省法’量化評(píng)估品牌價(jià)值，受到業(yè)界推崇并廣泛應(yīng)用于商業(yè)決策和法律仲裁。養(yǎng)元飲品的六個(gè)核桃能在這個(gè)評(píng)價(jià)體系中入圍榜單，意味著企業(yè)包含品牌強(qiáng)度、市場(chǎng)化計(jì)算特許費(fèi)率和特定收益三個(gè)強(qiáng)點(diǎn)”。
隨著養(yǎng)元飲品半年報(bào)的發(fā)布，公司所處的快消品行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)和新冠疫情影響，導(dǎo)致公司業(yè)績亦有所下滑。獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，“上半年快消品企業(yè)業(yè)績下滑或者放緩，加之通脹造成的成本上升，企業(yè)凈利潤下降是行業(yè)共性”。
在行業(yè)發(fā)展遭受沖擊的情況下，六個(gè)核桃通過打造產(chǎn)品矩陣、渠道變革等創(chuàng)新戰(zhàn)略，依舊強(qiáng)勢(shì)入圍榜單。對(duì)此，陳佳表示，“養(yǎng)元飲品上半年業(yè)績下滑的情況下依然強(qiáng)勢(shì)入圍，說明品牌估值機(jī)構(gòu)依舊看好公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢(shì)，對(duì)其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定”。
產(chǎn)品方面，養(yǎng)元飲品上半年有序推進(jìn)細(xì)分人群及多品類產(chǎn)品，滿足多元化消費(fèi)需求。目前，公司產(chǎn)品主要包括六個(gè)核桃精品系列、六個(gè)核桃養(yǎng)生系列、六個(gè)核桃五星系列產(chǎn)品、高端新品六個(gè)核桃2430，以及為布局第二大品類植物奶市場(chǎng)推出的產(chǎn)品養(yǎng)元植物奶。
2022年上半年，養(yǎng)元飲品根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)主流價(jià)格帶以及細(xì)分人群需求，推出無糖高鈣六個(gè)核桃、易智成長六個(gè)核桃，并針對(duì)公司重點(diǎn)銷售區(qū)域全面導(dǎo)入，進(jìn)一步完善傳統(tǒng)大單品六個(gè)核桃全價(jià)格帶產(chǎn)品布局；根據(jù)不同人群、場(chǎng)景、主流價(jià)格帶需求細(xì)分產(chǎn)品，并針對(duì)各細(xì)分渠道匹配合適的細(xì)分產(chǎn)品。
養(yǎng)元飲品的高端新品六個(gè)核桃2430也十分亮眼，受學(xué)生及白領(lǐng)消費(fèi)群體的熱捧。公司結(jié)合高考等階段性社會(huì)熱點(diǎn)話題，推進(jìn)六個(gè)核桃2430系列考前三十天及夢(mèng)濃產(chǎn)品，完成針對(duì)細(xì)分人群孕婦、中老年、學(xué)生及白領(lǐng)消費(fèi)人群的專屬型細(xì)分產(chǎn)品的研發(fā)立項(xiàng)。
除此之外，養(yǎng)元飲品上半年在渠道方面也進(jìn)行變革，公司強(qiáng)化市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè)并推進(jìn)深度全國化。
具體來看，養(yǎng)元飲品推進(jìn)KA、流通、餐飲、便利等細(xì)分渠道深分銷體系建設(shè)，將原有“B端深分銷模式”在區(qū)域市場(chǎng)全域梳理升級(jí)，形成“全域深分銷模式”。同時(shí)，公司對(duì)全國市場(chǎng)進(jìn)行分類，以KA、便利等系統(tǒng)為突破口，集中精力做強(qiáng)一線市場(chǎng)；梳理各區(qū)域市場(chǎng)數(shù)據(jù)，重啟問題市場(chǎng)；針對(duì)空白市場(chǎng)進(jìn)行專項(xiàng)開發(fā)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全覆蓋；提高整體市場(chǎng)的有效網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。
第二大增長曲線顯現(xiàn) 植物奶市場(chǎng)前景廣闊
除六個(gè)核桃這一大單品受到國際市場(chǎng)認(rèn)可，養(yǎng)元飲品另一大單品植物奶為公司帶來的第二增長曲線已初步顯現(xiàn)。
從發(fā)展歷程來看，植物奶的歷史已經(jīng)接近兩千年，我國自古以來就有飲用植物奶的習(xí)慣，最早甚至可追溯到西漢時(shí)期。植物奶不同于普通牛奶，其具有不含乳糖、0膽固醇、生產(chǎn)過程更加環(huán)保等特點(diǎn)，逐漸成為追求健康人群的一種飲食新潮。
正是由于植物奶具有種種優(yōu)勢(shì)，近年來全球植物基蛋白市場(chǎng)熱度不斷高漲，歐美國家很多家庭已用植物奶代替動(dòng)物奶，這其實(shí)是健康營養(yǎng)觀念升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展帶來的驅(qū)動(dòng)力。市場(chǎng)研究公司歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全球植物基奶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)168.8億美元，過去三年的年復(fù)合增長率達(dá)4.8%。
養(yǎng)元飲品作為中國規(guī)模最大的植物奶生產(chǎn)企業(yè)，公司重金引進(jìn)全國第一條、也是目前唯一一條全球頂級(jí)的全豆生產(chǎn)設(shè)備并投產(chǎn)使用，同時(shí)推出養(yǎng)元植物奶系列產(chǎn)品。
養(yǎng)元植物奶產(chǎn)品針對(duì)細(xì)分人群需求，逐步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，現(xiàn)有利樂夢(mèng)幻蓋產(chǎn)品、植物奶苗條磚產(chǎn)品及植物酸奶產(chǎn)品，為擴(kuò)大植物奶市場(chǎng)份額做好產(chǎn)品基礎(chǔ)。
目前，養(yǎng)元植物奶已完成首批重點(diǎn)市場(chǎng)的上市基礎(chǔ)建設(shè)工作，并試點(diǎn)針對(duì)消費(fèi)者開展C端運(yùn)營工作，從而完善植物奶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同人群、不同價(jià)格帶的產(chǎn)品消費(fèi)需求。
從產(chǎn)品本身來看，養(yǎng)元植物奶的雙重植物蛋白具有更加豐富的營養(yǎng)，其含有3.6g/100ml的優(yōu)質(zhì)植物蛋白，約等于1.3杯牛奶所含有的蛋白質(zhì)含量。不同于普通植物奶，養(yǎng)元植物奶彌補(bǔ)普通植物奶鈣量低的缺點(diǎn)，特別添300mg/250ml的營養(yǎng)高鈣，每盒養(yǎng)元植物奶所含鈣量相當(dāng)于一盒全脂牛奶的鈣含量，真正讓我國消費(fèi)者飲用到高鈣0乳糖的植物奶。
除此之外，養(yǎng)元植物奶采用歐洲先進(jìn)研磨工藝，無氧微米級(jí)研磨極大的保留大豆中豐富的營養(yǎng)物質(zhì)，口感絲滑醇厚。2022年養(yǎng)元植物奶榮獲了世界美味的雙料大獎(jiǎng)，被評(píng)為“食品界的米其林”。
養(yǎng)元植物奶對(duì)原材料的選取也十分考究，由純植物原料制成，具有0膽固醇、0反式脂肪、0添加蔗糖的特點(diǎn)。每盒養(yǎng)元植物奶含有2.5g的原生膳食纖維，更加適合中國人的腸胃，避免乳糖不耐受，使腸道能好更好地吸收。
對(duì)于養(yǎng)元植物奶的未來發(fā)展前景，宋亮表示長期看好，“未來，植物蛋白飲料一定是我國蛋白的重要補(bǔ)充形式。隨著人們對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求的提升，植物蛋白飲料在我國的發(fā)展前景保持長期看好”。
